2015年,地板行业如何演绎营销大戏

2015-04-15来源:编辑:minmin我有话说查看评论()点击(22546)
核心提示:2015年的中国经济是如何走向的呢?产能过剩必然导致对渠道的过分依赖。电商、微商等渠道过热,恰恰证明这一事实。市场的竞争导致的最终结果只能是优胜劣汰,将那些不具备竞争力的企业淘汰出局,留下那些优质的、实力强劲的企业笑到最后。地板企业虽然历史还只有短短十年,还远谈不上过剩,但是面对日趋严峻的市场竞争,还是要紧紧把握营销潮流,演绎好自己的营销大戏。

面对日趋严峻的市场竞争,还是要紧紧把握营销潮流,演绎好自己的营销大戏。

  

2015年的中国经济是如何走向的呢?产能过剩必然导致对渠道的过分依赖。电商、微商等渠道过热,恰恰证明这一事实。市场的竞争导致的最终结果只能是优胜劣汰,将那些不具备竞争力的企业淘汰出局,留下那些优质的、实力强劲的企业笑到最后。地板企业虽然历史还只有短短十年,还远谈不上过剩,但是面对日趋严峻的市场竞争,还是要紧紧把握营销潮流,演绎好自己的营销大戏。

  

线上、线下相结合

  

2015年市场演绎进一步的变革,从单纯的线上、线下转为线上线下相结合的方式,两个渠道一起抓。因此,对于地板行业来说,O2O方式成为时下最热门的方式,没有之一。虽然还有很多企业还未开始采取明显的行动,但是从企业的经销商会、新品发布中都可以看出,企业越来越注重与互联网的结合。对于单纯的线上操作,对于地板整个行业来说还存在着很多的局限性,而线上、线下复合方式满足了地板行业的发展需求。既能与互联网亲密接触,但又不受线上运输等局限,因此2015地板的发展是线上线下相结合的方式。

  

另外,2015年很多地板企业都开始与互联网大咖合作,线上、线下双管齐下,以达到品牌推广和推进销售双管齐下的,谁忽略了其中一点,谁就可能在竞争之路上越走越陷入颓势。

  

产品体验差异化、极致化

  

面对这样的趋势,地板企业在发展之路上应该做到产品的差异化、极致化。曾经的中国市场,谁有产品谁就能称王称霸,因为当时产品极度匮乏,有产品就代表了一切。但是随着技术水平的提高,产量已经渐渐不是问题,此时,人们在选择产品的时候看的是品牌。所以品牌建设成为企业非常注重的一块,将自己打造成一个家喻户晓的品牌成为很多企业的目标。而现在仅仅只有产品和品牌也还是不够的,因为好产品层出不穷,而品牌之战也愈演愈烈。现在的人们更注重的是体验,好的体验是购买的先决条件。之前的新闻,想必大家也都有所耳闻:中国人到日本旅行,抢购日本的马桶盖。为什么日本的马桶盖比国内的马桶盖要畅销呢,因为日本的产品充分考虑到人使用马桶盖之时的体验,将产品做到极致,自然大大受到国人的欢迎。

  

目标人群圈子化

  

目标人群的圈子化。过去是谁的吆喝声大,谁的摊前人就多。但是互联网时代,却不是吆喝几声就能把消费者吸引到跟前来的。在互联网上,不同爱好、兴趣、职业的人会聚在一起,大家都形成了不同交流圈子。地板企业就应该找准圈子,将自己的产品推出去。比如说,很多装修的人也会在网上聚集,形成自己的交流圈子。企业则应找准这个圈子,接触这类人群,让地板品牌或多或少为需要人群所了解,才能真正促进销售。


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