2016年瓷企发展亟需调整战略路线 扬帆起航

2016-01-18来源:编辑:minmin我有话说查看评论()点击(5753)
核心提示:时代在发展,人们生活水平及其消费观念都在发生转变,瓷砖行业作为中国的老牌行业来说,也需要随之不断转型升级,迎合新发展。2016年,瓷企业应抓住过去一年来所利好的法规政策、互联网+以及供给侧等机遇,打破僵局,摆脱困境,向另一个阶段迈进。当然,这就需要瓷企从自身出发,把握关键点,提升品牌竞争力,调整产业发展路线。

时代在发展,人们生活水平及其消费观念都在发生转变,瓷砖行业作为中国的老牌行业来说,也需要随之不断转型升级,迎合新发展。2016年,瓷企业应抓住过去一年来所利好的法规政策、互联网+以及供给侧等机遇,打破僵局,摆脱困境,向另一个阶段迈进。当然,这就需要瓷企从自身出发,把握关键点,提升品牌竞争力,调整产业发展路线。


近年来,随着瓷砖行业的不断发展,已不再停留在成熟阶段了。新老瓷砖品牌的不断新旧交替升级,品牌竞争市场已经进入了白热化阶段。如今,瓷砖行业的整体局势严峻,不容乐观。尤其是受到大环境的影响,资金短缺,成本上升等。因此,2016年瓷企发展不容怠慢,改变战略,寻求新的商机。


控制成本、借助电商 摆脱资金周转困境


对于中小瓷企来说,成本的控制是十分难以把握的,因此也成为了瓷砖行业亟需解决的问题。过去一年,瓷砖整个行业的倒闭、停业、失信等现象都是由于企业资金短缺、劳动力成本高涨、库存积压等因素,使许多中小企业发展举步维艰,最终陷入困境。虽然过去一年有住房限购、央行降息等利好政策,但是随着物价的不断上涨,瓷企的利润空间仍很狭窄,而且步履艰难。因此,瓷企需要控制成本,全方位控制,该省就省。


另外,如今网购已成为普遍消费方式,电商渠道的发展无疑对以往的线下传统营销渠道产生重大的冲击。就从去年的“双十一”电商销售业绩来说,惊人的销售总额让更多的瓷企在线上营销加大投入力度,一方面顺应了当下的消费模式,另一方面避免了线下卖场租金上涨的压力以及减低铺位空置、库存积压率,一定程度上降低成本。


提高产能、品牌辨识度 提升市场竞争力


一方面,随着消费者观念的不断改变,绿色、健康、环保已经成为了消费需求风向,尤其是对于瓷砖这些贴近家居生活的产品,与人们的健康生活息息相关,尤其是近年来的瓷砖脱落或甲醛超标等环保问题越来越受重视。另外,随着互联网的不断深入,智能化产品也开始融入家居生活。因此,在这样需求前提下,瓷企必须顺应时代,提高产品质量,注重创新,产品智能化。


另一方面,近年兴起的山寨风、同质化现象越来越普及。消费者在注重产品环保、健康的同时,也注重品牌知名度及商家美誉度。例如一些无品牌标志性、无产品设计价值或品牌知名度不高的产品,往往难以从一众产品中脱颖而出,被消费者获知。因此,瓷企需要在品牌竞争上打造属于自己的独特一面,将品牌效益扩大化,提高品牌的辨识度,从而加大市场占有率。


2015年寒流已经过去,现在是2016年的行业春天开始,瓷砖行业在对过去一年作总结的同时,对新一年产业资源的整合也刻不容缓。2016年,在互联网+的背景下,瓷砖企业要借助互联网的力量,顺应消费真市场的变化,用新的互联网思维去审视行业及判断市场的变化。因此,只有不断调整战略路线,才能冲破企业雾霾,重见阳光。


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